服裝行業的發展趨勢報告

        我國是服裝大國，但不是服裝強國，還處在品牌初級階段。各方面的配備不是還完善，缺泛運作的人力，品牌營銷能力相對較弱。服裝企業的品牌意識加強，中國服裝行業最為成熟和稍微具備國際競爭力的當屬男裝和羽絨服，杉杉、雅戈爾、七匹狼、波司登、美特斯邦威。但盈利能力還是太低，品牌沒有規模，通過低成本優勢在與國際品牌進行競爭。國際服裝品牌在世界品牌10X0強中有7家服裝品牌入圍，中國服裝只有2家進入中國品牌100強。缺乏真正意義上的國際服裝品牌，中國沒有一個品牌成為世界上有影響的品牌，由“中國制造”邁向“中國時尚”。

        服裝品牌發展通常經歷三個階段：即制造商品牌階段、產品品牌階段和商業品牌階段。國內不少服裝品牌企業已經走過了前面的兩個階段，目前正處于逐步向商業品牌發展的階段，如美邦、七匹狼、雅戈爾等服裝品牌。也有不少企業通過自身對零售終端的投入和控制以及所積累的豐富零售管理經驗，已逐步形成了專業品牌零售企業。如百麗國際和凌致公司，目前兩家企業的年銷售額超過百億元，據百麗國際2009 年的年報披露：2009 年的銷售規模已達197.6 億元。由此可見，國內更多的品牌服裝企業正逐步向品牌零售商企業發展

        在各種不利的產業環境下，面對服裝行業發展的消極因素，行業大多數的企業迎難而上，穩中求進，轉型升級。從創新切入，激發內生動力，構建自主品牌、科學技術、人才隊伍和可持續發展的新優勢，是新時期中國服裝產業發展的基本方法 論。在剛剛閉幕的中國共 產黨第十八次代表大會上，胡 錦濤同志指出：要適應國內外經濟形勢新變化，加快形成新的經濟發展方式，把推動發展的立足點轉到提高質量和效益上來，著力激發各類市場主體發展新活力，著力增強創新驅動發展新動力，著力構建現代產業發展新體系，著力培育開放型經濟發展新優勢……不斷增強長期發展后勁。服裝行業可以可以定做一些禮品購物袋，印上自己公司的品牌等信息，多方位進行促銷品牌宣傳。